定性研究

　　定义

　　定性研究是研究者用来定义问题或处理问题的途径。具体目的是深入研究对象的具体特征或行为，进一步探讨其产生的原因。如果说定量研究解决“是什么”的问题，那么定性研究解决的就是“为什么”的问题。

　　定性研究通过分析无序信息探寻某个主题的“为什么”，而不是“怎么办”，这些信息包括各类信息，如历史记录、会谈记录脚本和录音、注释、反馈表、照片以及视频等。与定量研究不同，它并不仅仅依靠统计数据或数字来得出结论。它也有像“扎根理论”、“人种学”等正式的研究方法。

　　定性市场研究是在市场营销和社会科学中用到的一系列分析工具，从小部分测试中获得数据，没有经过统计分析得到的分析结果。这和定量分析有所区别，因为定量分析用到了统计学方法。

　　研究方法

　　小组座谈会：小组座谈会调查是由8－12人为一组在一名专业主持人的引导下对某个主题或者概念进行深入的讨论。目的在于了解被访问者对一种产品、概念、想法或者组织的看法，从而获取对有关问题的深入了解。常用于解决一些了解消费者行为、需求和态度的问题

　　深度访谈：深度访谈调查是访问者与被访问者相对无限制的一对一会谈。是调查者对被调查者的一种无结构的、直接的、个人的访问，以揭示某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。